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sungames,“直播经济”迎来风口背后有怎样的经济账
来源:三林新闻网 发表时间:2020-01-11 19:20:29
人称“口红一哥”的李佳琦的直播间也有多款产品销量破万。直播带货的主播往往不是一个人来完成对接商家的工作,背后还有专门负责运营的机构,有业内人士表示,这样的机构目前已经超过1200家。对此上述乱象,有关部门的监管正在逐步介入。网友们对这场直播十分买账,线上销售也火爆异常,短短两个多小时,销量已突破100吨。

sungames,“直播经济”迎来风口背后有怎样的经济账

sungames,在电商平台上,知名主播一句“快买它”让消费者疯狂“买买买”,一些头部主播更是一天能带动上亿元的销售额;另一方面,农村电商也搭上这辆快车,一个万亿市场正雏形初现。

11月28日,小红书在创作者开放日宣布正在内测互动直播平台,将引入电商直播功能,直播页面会设置商品货架、商品页面等。而就在前一晚,拼多多刚刚完成自己的直播电商首秀。

无论是以淘宝、京东、拼多多为代表的电商巨头,还是以抖音、快手、小红书为代表的社区平台,电商+直播成为行业内的标配。

今年天猫“双11”开场仅1小时3分钟,直播引导的成交额就超过去年“双11”全天;8小时55分钟,淘宝直播引导成交额已破100亿元。这些数字证明着,淘宝直播已成为天猫“双11”主流的消费方式”。

淘宝总裁蒋凡曾经公开表示,以淘宝直播上的红人薇娅为例,能实现一场直播百万人观看、上亿成交额的成绩已经不是点缀,而是未来商业模式的主流。

以薇娅为例,今年11月11日凌晨,华为5g手机mate30在薇娅的直播间售卖,受此带动,华为官方旗舰店1小时19分钟成交额冲破10亿元大关。人称“口红一哥”的李佳琦的直播间也有多款产品销量破万。

直播带货的主播往往不是一个人来完成对接商家的工作,背后还有专门负责运营的机构,有业内人士表示,这样的机构目前已经超过1200家。

一个小小的直播间衍生出从专业主播、助播到直播粉丝运营师等等新的专业分工。再加上主播背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产……相关产业都成了年轻人就业的重要选择。

此外,直播电商行业的吸金能力也吸引着大量资本,网红孵化营销机构如涵今年4月正式登陆纳斯达克,成为“网红电商第一股”。从2016年直播电商元年,到现在三年多时间,大量机构和主播涌入直播电商市场,一个万亿市场正雏形初现。

背后问题亟待规范

直播“带货”这一模式在快速发展中前进,然而电商直播中的产品质量差、虚假宣传、流量造假等问题也逐渐显现。

前不久,李佳琦在为某款不粘锅“带货”直播时,鸡蛋在锅中处处粘锅,也让直播“带货”这一话题再次被打上了问号。

今年10月份,某创业公司投放4.75万元费用找流量网红推广产品,结果350万的视频观看数和大量的评论背后,进店人数仅为个位数,商品零成交。

对此上述乱象,有关部门的监管正在逐步介入。10月17日,最高人民检察院召开新闻发布会,要求电商第三方平台切实履行监管职责,并对“刷单”“假评论”等涉嫌违法行为进行查处。国家广播电视总局11月1日发布的有关通知要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

上海财经大学教授崔丽丽表示,接下来,相关政策需要明确生态当中的各个主体各自应该承担什么责任。

农村电商受益颇多

随着行业的成熟,很多变化都在直播上悄然发生。围绕直播,更大的“直播经济”正在形成,县长们也相继加入直播大军。

今年12月3日,2019年湖北省农村电商发展峰会暨淘宝直播村播活动在武汉成功举行,32个县成为"湖北省淘宝直播村淘第一批试点县"。值得一提的是,在活动现场,湖北省咸宁市崇阳县副县长肖帆在淘宝直播中为"崇阳小麻花"公共品牌代言,赢得百万+粉丝热捧,直播五分钟就带货过万件。

肖帆在直播中表示,为了更全面客观向大家介绍,这两天自己把崇阳小麻花的所有口味全部尝了一遍。

其实,像肖帆这样的政府官员直播带货当地农产品、特产并非个例。

今年6月,湖北省枣阳市副市长邢红丽就曾在直播活动中为“枣阳皇桃”代言。“枣阳皇桃个大圆滚,个个水灵饱满,软中带脆……”网友们对这场直播十分买账,线上销售也火爆异常,短短两个多小时,销量已突破100吨。

再比如,河南镇平县副县长王洪涛被网友称为“网红县长”,经常直播卖桃子。“我手里的这两个桃子是不是一个品种,有没有宝宝能答得上来,第一个答上来的,我送他一份礼品。”直播中的王洪涛说道。效果最好的一次,他直播刚开始半个小时,就收到近3000个预订黄桃的订单。

经过几年的发展,而今“网红”+“直播”已经成为了互联网上最吸睛的组合拳。有媒体表示,对于农村电商来说,如果由富有话题性的人物出镜,则更容易吸引消费者。借助强大的互联网平台,不仅能快速提升农产品知名度,帮助村民增收,也能探索精准扶贫之路找到一个入口。

网友们也纷纷点赞:“县长在直播间没个县长的样子,但这就是为人民服务的样子。”

来源: 中国商报

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